随着（zhe）微博、微信等等短视（shì）频的普及，我们的视频也受到（dào）了（le）企业（yè）的关注，成为企业营销（xiāo）的一大平台（tái）。视（shì）频到底有（yǒu）什么（me）特征，我（wǒ）们总结了以下几点：

1、互动性

视频媒（méi）介可以进行（háng）单向、双向甚至多向的互（hù）动交流，为（wéi）企业带来用户的反馈信息。此外，用（yòng）户的回（huí）复与分享（xiǎng）也为企业微视频营（yíng）销品牌（pái）起到了造势的作用，比（bǐ）如，有较高争议（yì）性（xìng）的节目的点击率往往都是直线飙升的，而这（zhè）样就会进一步（bù）扩大企业品牌的知名度。

2、娱乐（lè）性

微（wēi）视频对受众（zhòng）主体地位的（de）强调及媒（méi）体内容选择的内在动（dòng）力，造（zào）成视（shì）频（pín）高举娱乐大旗，其提供展示的也多是轻（qīng）松（sōng）有趣（qù）的关于音乐、明星（xīng）、旅游（yóu）、动物等分（fèn）享类的视频。从这（zhè）点上说，微视频或者直播已成为大众解（jiě）除心理负担、缓和精神压力的通道，同时也是人们（men）分享信息（xī）、分享（xiǎng）快（kuài）乐（lè）的方式方（fāng）法。视频内容（róng）的娱（yú）乐性与草根性紧密结（jié）合，成为当下视频短片日（rì）益深（shēn）入人（rén）心的一个重要原因（yīn）。

3、快（kuài）餐性
视频直播的“短、快、精、随时随地（dì）随意性”正好迎合了时代的营销发展需求（qiú）。在瞬息万变的社（shè）会中，高频率（lǜ）、快节奏使得广大用户（hù）往往不再寻求精英文化，而是希（xī）望时（shí）间上简（jiǎn）短、意义上精炼，视频直（zhí）播营销则正是在这（zhè）种快餐文化的（de）诉（sù）求中发展壮大的。

4、大众性

网络微视频节目（mù）制作者（zhě）分（fèn）散，水平参差不齐，很多视频节目的上传仅仅代表个人行为，并不与发（fā）布网站（zhàn）的舆（yú）论（lùn）形象挂钩，因而不具有权威性，由此，使（shǐ）得视频营销显得（dé）更加（jiā）大（dà）众化。

微（wēi）视频直播营销的策略（luè）

目前，制作微视频（pín）以及直播（bō），利用视频直播（bō）进行企业品牌线上推广已经成了视频直（zhí）播的重要方（fāng）式之（zhī）一（yī）。视频直播营销指的是企业将（jiāng）各种短小的（de）视频片段以各种形式（shì）到互联网上，达到一（yī）定宣传目的的营销手段。视（shì）频直播广告的形式（shì）类似电（diàn）视（shì）视频（pín）短片，平台却在互联网与移动互联网上，“视频”与（yǔ）“网（wǎng）络”的（de）结合，让这种创新的微营销（xiāo）形（xíng）式具备了两者的（de）优点，为企（qǐ）业品牌（pái）带来（lái）了（le）更多的发展机会。

在互（hù）联（lián）网与移动互（hù）联网快速发展的时代，微营销（xiāo）直播成为企业开（kāi）展营销活（huó）动的（de）重要形式（shì），而微营销中的微视频营销（xiāo），则更是（shì）企业营（yíng）销活动中的重中之重。掌握微视频营销策（cè）略，对于（yú）打响企业的品牌线上发展战役具有十分重（chóng）大（dà）的意义。

“病毒式（shì）微营销”策略

微视频（pín）营销的厉害之处（chù）在于传播的精准，首先会让（ràng）用户（hù）产（chǎn）生兴趣，关注（zhù）视频，关注直播，再让用户由关注者变为传播分（fèn）享者，而被传（chuán）播对象势（shì）必（bì）是和其有着（zhe）一样的特征与兴趣（qù），这一系列的过程（chéng）就是（shì）在对（duì）目标消费者进行精准筛选传播（bō）。

用户（hù）看到一些经（jīng）典的、有趣的、轻松的微视频直播总是愿（yuàn）意主动去传播，通过（guò）受众（zhòng）主动自（zì）发地传播企业品（pǐn）牌（pái）信息，视频直（zhí）播就会带着企（qǐ）业（yè）的信息在互联网与移动互联网上扩散（sàn）传播。

专家提醒

“病（bìng）毒（dú）式营销”的关键在于企（qǐ）业需要有好的、有价值（zhí）的视频内容，然后寻找（zhǎo）到一些易（yì）感人群或者（zhě）意见领（lǐng）袖帮助传播。

-文（wén）章（zhāng）来源-

《赢在移动端》一书中节（jiē）选内容（微（wēi）视频营销的特征及微（wēi）视（shì）频营销的策略）注：部分内（nèi）容有修（xiū）改